{"id":1002,"date":"2019-04-23T22:27:16","date_gmt":"2019-04-24T01:27:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=1002"},"modified":"2019-04-23T22:30:35","modified_gmt":"2019-04-24T01:30:35","slug":"elecciones-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2019\/04\/23\/elecciones-moviles\/","title":{"rendered":"Elecciones m\u00f3viles"},"content":{"rendered":"

Por Mart\u00edn Becerra<\/a>, Profesor e investigador UBA, UNQ y Conicet, publicado en Colsecor http:\/\/colsecornoticias.com.ar\/index.php\/nm-destacado\/46-revista\/revista-portada\/8630-elecciones-moviles<\/a><\/p>\n

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Por primera vez, la conectividad m\u00f3vil supera el 50% de los argentinos y este dato, junto con la transformaci\u00f3n estructural del sistema de comunicaciones, le imprime a la campa\u00f1a electoral de 2019 un sello distintivo.<\/h3>\n<\/blockquote>\n

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Las elecciones presidenciales de este a\u00f1o en la Argentina son una bisagra entre el pasado y el futuro en relaci\u00f3n a los soportes de comunicaci\u00f3n, propaganda y difusi\u00f3n de la imagen y el discurso de los candidatos. Por primera vez, la mayor\u00eda de los argentinos accede a tecnolog\u00edas m\u00f3viles de conexi\u00f3n a redes y medios y, en consecuencia, la mudanza desde las campa\u00f1as electorales televisivas hacia las plataformas de redes digitales encuentra un p\u00fablico masivo \u2013principalmente urbano- como destinatario.<\/p>\n

La anterior elecci\u00f3n presidencial fue contempor\u00e1nea a la expansi\u00f3n, tan tard\u00eda como veloz, de las redes de telefon\u00eda m\u00f3vil 4G (cuarta generaci\u00f3n), fruto de la licitaci\u00f3n que hab\u00eda realizado el gobierno de Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner en 2014. Por lo tanto, el a\u00f1o siguiente las operadoras beneficiadas se hallaban en pleno proceso de tendido de redes. Cuatro a\u00f1os despu\u00e9s, m\u00e1s de la mitad de los ciudadanos acceden a ellas.<\/p>\n

Aunque el n\u00famero real de penetraci\u00f3n del 4G en el pa\u00eds es muy poco fiable, dado que el presidente Mauricio Macri al abrir las sesiones ordinarias del Congreso, el pasado 1 de marzo, habl\u00f3 de un 70 por ciento y el ente gubernamental ENaCom creado por el propio Macri indica un m\u00e1s modesto 53 por ciento, lo cierto es que la cobertura y el acceso a los datos m\u00f3viles experimentaron desde 2014 un crecimiento considerable que altera las coordenadas estructurales de las comunicaciones en la Argentina.<\/p>\n

La transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica del sector (m\u00e1s profunda en las cifras divulgadas por Macri, m\u00e1s reducida en las de sus colaboradores del ENaCom) condiciona la planificaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n masiva, sea o no pol\u00edtica y tenga o no que ver con lo electoral. Pero, por supuesto, la campa\u00f1a electoral no es ajena a la migraci\u00f3n de las audiencias y a los nuevos h\u00e1bitos m\u00e1s personalizados de informaci\u00f3n y entretenimiento, muchos de los cuales circulan socialmente a trav\u00e9s de plataformas de redes sociales digitales (lo cual produce el malestar de los empresarios de medios tradicionales, como se manifiesta en parte de su cobertura sobre los gigantes globales de Internet).<\/p>\n

Un error com\u00fan de los an\u00e1lisis sobre la mutaci\u00f3n del ecosistema de comunicaciones es interpretar los cambios presentes seg\u00fan el modelo de reemplazo de lo viejo por lo nuevo. Por el contrario, las plataformas digitales (con accesos fijos y m\u00f3viles) se superponen con los medios tradicionales y los temas de conversaci\u00f3n de los social media<\/em> muchas veces giran en torno del men\u00fa producido por la prensa, la radio y la TV. El \u00faltimo informe de GlobalWebIndex revela que en promedio los argentinos emplean algo m\u00e1s de ocho horas diarias conectados a Internet (en dispositivos fijos y m\u00f3viles, donde utilizan las redes sociales unas tres horas) y un promedio de tres horas diarias a la TV (en vivo y por streaming<\/em>). Una planificaci\u00f3n eficaz de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica no deber\u00eda perder de vista las tendencias sintetizadas en esos promedios.<\/p>\n

Mientras cambia la estructura de las comunicaciones y se modifican los patrones de uso social, asign\u00e1ndole creciente importancia a los flujos desprogramados, m\u00f3viles y ubicuos de contenidos informativos y pol\u00edticos, la institucionalidad estatal va reaccionando con cierta demora, sea reconociendo la necesidad de revisar la ley de datos personales o sea intentando limitar las campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n y fake news<\/em> a trav\u00e9s de redes sociales digitales. Por ahora esas reacciones son actos reflejos a problem\u00e1ticas que sacuden el espacio p\u00fablico y est\u00e1n lejos de constituir medidas concretas frente a un fen\u00f3meno que, si bien no es nuevo, tiene como cualidad distintiva la viralizaci\u00f3n que puede alterar la din\u00e1mica propia de la competencia electoral.<\/p>\n

Por Mart\u00edn Becerra, Profesor e investigador UBA, UNQ y Conicet, publicado en Colsecor http:\/\/colsecornoticias.com.ar\/index.php\/nm-destacado\/46-revista\/revista-portada\/8630-elecciones-moviles<\/a><\/p>\n

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