{"id":1026,"date":"2019-05-02T11:02:54","date_gmt":"2019-05-02T14:02:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=1026"},"modified":"2019-05-02T11:02:54","modified_gmt":"2019-05-02T14:02:54","slug":"realidad-o-percepciones-la-espectacularizacion-de-la-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2019\/05\/02\/realidad-o-percepciones-la-espectacularizacion-de-la-politica\/","title":{"rendered":"\u00bfREALIDAD O PERCEPCIONES? LA ESPECTACULARIZACI\u00d3N DE LA POL\u00cdTICA"},"content":{"rendered":"

Innovar, pensar en el p\u00fablico, entretener, lograr difusi\u00f3n e inter\u00e9s, fidelidad\u2026 El \u00fanico secreto es\u00a0imaginar que tienes tu propia televisi\u00f3n<\/strong>. As\u00ed se consigue ser visible. El tiempo dir\u00e1 si se consigue ser cre\u00edble.<\/p><\/blockquote>\n

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\nPor XAVIER PEYTIBI<\/a> publicado en la Revista La Factor\u00eda<\/a> n\u00fam. 59. Mayo 2019<\/p>\n

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Albert\u00a0Einstein\u00a0<\/strong>dijo en 1950 que \u201cfumar en pipa contribuye a un juicio m\u00e1s tranquilo y objetivo de todos los asuntos humanos\u201d. De hecho, en los 50 y 60, fumar en pipa era algo normal, popular, y que alcanzaba a todas las clases sociales. Adem\u00e1s, en pol\u00edtica, ten\u00eda otro efecto, y es que al fumar en pipa en actos p\u00fablicos, el\u00a0candidato\u00a0<\/strong>pod\u00eda tener unos segundos m\u00e1s para pensar su respuesta. Eso es algo que hac\u00eda com\u00fanmente el primer ministro brit\u00e1nico Harold\u00a0Wilson<\/strong>, especialmente cuando aparec\u00eda en televisi\u00f3n. La pipa lo hac\u00eda reconocible ante el p\u00fablico, m\u00e1s calmado, seguro de s\u00ed mismo y sabio, y por supuesto m\u00e1s a la moda. Hac\u00eda lo que todo el mundo hac\u00eda: fumar en pipa. Incluso fue nombrado \u201cfumador de pipa del a\u00f1o\u201d en 1965, en un prestigioso -en esa \u00e9poca- galard\u00f3n. Tambi\u00e9n fue \u201cFumador de pipa de la d\u00e9cada\u201d en 1976.<\/p>\n

Harold\u00a0Wilson\u00a0<\/strong>fumaba en pipa en p\u00fablico, s\u00ed, pero lo curioso es que en privado fumaba puros, much\u00edsimo m\u00e1s caros, y alejados de las posibilidades econ\u00f3micas de la gran mayor\u00eda de ciudadan\u00eda brit\u00e1nica. Se trataba de un efecto\u00a0electoralista<\/strong>, para crear empat\u00eda con el p\u00fablico, que probablemente no hubiera entendido que alguien que dec\u00eda ser como ellos fumara car\u00edsimos cigarros.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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No funcion\u00f3 tanto el intento de David\u00a0Cameron\u00a0<\/strong>de \u201cempatizar\u201d con la poblaci\u00f3n, cuando hablando de los recortes a las clases medias, dijo que \u00e9l y su mujer tambi\u00e9n lo eran, lo que caus\u00f3 primero las risas y despu\u00e9s las cr\u00edticas feroces de la oposici\u00f3n y de mucha ciudadan\u00eda. Cameron hab\u00eda estudiado en el exclusivo\u00a0Eton College<\/em>\u00a0y su riqueza se calculaba en 30 millones de libras. Su mujer, adem\u00e1s, es hija de un bar\u00f3n e hijastra de un vizconde.<\/p>\n

Algunas iniciativas pol\u00edticas son cre\u00edbles y otras no. Y en una sociedad desafectada pol\u00edticamente y, por ende, donde la personalizaci\u00f3n e importancia del candidato es m\u00e1s acusada que nunca, la credibilidad y establecer un v\u00ednculo con los potenciales votantes es b\u00e1sico en la percepci\u00f3n que se tendr\u00e1 de un pol\u00edtico. La ciudadan\u00eda tiene que creer que el pol\u00edtico es como ellos y que, por tanto, es quien m\u00e1s puede conocerlos. Y muchos pol\u00edticos actuales entienden que deben generar estas percepciones y que estas deben ser cre\u00edbles. Se trata de lo que\u00a0Arist\u00f3teles\u00a0<\/strong>denominaba el\u00a0ethos<\/em>. El fil\u00f3sofo identific\u00f3 tres l\u00edneas distintas de enfoques persuasivos en ret\u00f3rica. El primero,\u00a0ethos<\/em>, describe la forma en que el hablante establece -tanto abierta como m\u00e1s sutilmente- su relaci\u00f3n de igual con los oyentes. El segundo,\u00a0logos<\/em>, es la forma en que trata de influir en ellos mediante la raz\u00f3n. El tercero,\u00a0pathos<\/em>, es la forma en que trata de despertar en ellos emociones como ira, piedad, temor o entusiasmo. Los tres son formas de persuasi\u00f3n, que se entremezclan en los discursos.<\/p>\n

La ciudadan\u00eda tiene que creer que el pol\u00edtico es como ellos y que, por tanto, es quien m\u00e1s puede conocerlos<\/p><\/blockquote>\n

Pero \u00bfc\u00f3mo se consigue mostrar el ethos, ergo \u201cla parte m\u00e1s humana\u201d de los pol\u00edticos, en estos tiempos conectados y con contenidos audiovisuales? La respuesta reside en la pol\u00edtica pop, o\u00a0politaintment<\/em>, por supuesto. Es lo que hac\u00eda\u00a0Wilson\u00a0<\/strong>en los setenta, o\u00a0Clinton\u00a0<\/strong>en los noventa, o hacen los invitados de Bert\u00edn\u00a0Osborne\u00a0<\/strong>en la Espa\u00f1a de 2019. Pero ya no se trata s\u00f3lo de aparecer en programas televisivos y de entretenimiento, ya que a esos programas s\u00f3lo se es invitado en una o dos ocasiones -y con suerte-.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, el gran cambio est\u00e1 en que son los propios pol\u00edticos quienes pueden generar percepciones a trav\u00e9s de sus propios contenidos online. Contenidos innovadores, alejados de la pol\u00edtica tradicional. Esta espectacularizaci\u00f3n de la pol\u00edtica tuvo el primer uso amplio con los\u00a0Facebook Live<\/em>\u00a0de Donald\u00a0Trump\u00a0<\/strong>de 2016, creando aut\u00e9nticos programas de televisi\u00f3n con sus m\u00edtines, pero tambi\u00e9n con otros presentadores, que entrevistaban a fans, a expertos\u2026 generando contenidos y espect\u00e1culo, a todas horas, para sus seguidores en Facebook, quienes lo compart\u00edan en sus c\u00edrculos privados.<\/p>\n

Cuando\u00a0Ocasio Cortez<\/strong>, en su Instagram, publica mediante\u00a0stories\u00a0<\/em>todo lo que hace, dando valor a peque\u00f1os detalles y curiosidades desconocidas por el p\u00fablico \u201cnormal\u201d y que nunca se publicaban en prensa, lo que est\u00e1 haciendo son dos cosas: por un lado est\u00e1 llegando con contenido de inter\u00e9s a su p\u00fablico; por otro lado, est\u00e1 generando contenido que puede ser aprovechado por la prensa tradicional y hacerlo\u00a0mainstream<\/em>. Y son estos contenidos \u201cexclusivos\u201d los que atraen al p\u00fablico, la mayor\u00eda ya votantes, pero tambi\u00e9n mucha otra gente indecisa o m\u00e1s apol\u00edtica, que sigue al pol\u00edtico como se sigue a una marca o a una gran estrella, para no perderse lo que publica, y que permite conocerlo y acercarse, generando\u00a0percepciones y emociones<\/strong>positivas hacia esos seguidores.<\/p>\n

La espectacularizaci\u00f3n de la pol\u00edtica, a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n de contenidos interesantes para el p\u00fablico, ya est\u00e1 aqu\u00ed. En Estados Unidos,\u00a0Ocasio\u00a0<\/strong>es buen ejemplo, como lo es Beto\u00a0O\u2019Rourke<\/strong>\u00a0o incluso Bernie\u00a0Sanders<\/strong>. No tiene que ver con la edad de los pol\u00edticos, sino con su credibilidad y con la edad de los receptores de ese mensaje.<\/p>\n

Estos pol\u00edticos sienten como mejorando sus contenidos y d\u00e1ndole forma audiovisual (en su gran mayor\u00eda), obtienen:<\/p>\n