{"id":1046,"date":"2019-05-07T09:57:09","date_gmt":"2019-05-07T12:57:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=1046"},"modified":"2023-07-05T18:11:34","modified_gmt":"2023-07-05T21:11:34","slug":"el-fantasma-de-instagram-recorre-america","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2019\/05\/07\/el-fantasma-de-instagram-recorre-america\/","title":{"rendered":"EL FANTASMA DE INSTAGRAM RECORRE AM\u00c9RICA"},"content":{"rendered":"
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Hay una generaci\u00f3n sin internet que empieza a retirarse y a perder peso en la toma de decisiones. En pocos a\u00f1os la generaci\u00f3n online tomar\u00e1 definitivamente las riendas. En muchos temas, la mayor grieta es etaria adem\u00e1s de ideol\u00f3gica.<\/em><\/p>\n

Por Luciano Galup<\/a> |\u00a0 Ilustraci\u00f3n Alina Najlis<\/a> | Art\u00edculo original en http:\/\/revistaanfibia.com\/ensayo\/fantasma-instagram-recorre-america\/<\/a><\/p>\n

En las pr\u00f3ximas elecciones, uno de cada dos votantes tendr\u00e1 menos de 40 a\u00f1os y uno de cada tres habr\u00e1 crecido con Internet. Los viejos consensos crujen y las identidades partidarias se debilitan: vamos hacia campa\u00f1as en las que los candidatos y candidatas van a querer ser uno m\u00e1s de la ciudadan\u00eda. En este ensayo, Luciano Galup anticipa las estrategias de los principales partidos en Argentina a partir de las \u00faltimas elecciones en Estados Unidos, M\u00e9xico y Brasil. Y afirma: tendr\u00e1 una ventaja clave el pol\u00edtico que pueda convencer de formar parte de algo m\u00e1s conmovedor que su propio nombre.<\/p><\/blockquote>\n

Tierra de intensidades, la Argentina atravesar\u00e1 en los pr\u00f3ximos meses lo que aparenta ser una de las disputas electorales con mayor peso hist\u00f3rico desde la elecci\u00f3n de 1983. Ya sea por el nivel de politizaci\u00f3n de grandes segmentos de la poblaci\u00f3n, por las configuraciones partidarias que pueden surgir de la victoria y la derrota de los dos espacios que estructuran la pol\u00edtica local, o por la carga emocional del \u00faltimo per\u00edodo producto de una fuerte polarizaci\u00f3n; las elecciones presidenciales de 2019 prometen liberar fuerzas contenidas desde hace a\u00f1os y quiz\u00e1s en el proceso reconfigurar una parte del mapa pol\u00edtico.<\/p>\n

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Durante los \u00faltimos ocho a\u00f1os, y dos procesos electorales mediante, pensamos los escenarios de coyuntura en base a lo que todos llaman \u201cla grieta\u201d. Esa configuraci\u00f3n, si bien a veces parece superficial, es constitutiva de la discusi\u00f3n pol\u00edtica en nuestro pa\u00eds, en tanto estructura las posiciones ideol\u00f3gicas de aquellos que participan en el debate p\u00fablico. No tiene que ver s\u00f3lo con una forma de hablar de los periodistas o de los dirigentes de dos espacios pol\u00edticos:\u00a0construye y delimita\u00a0la esfera p\u00fablica en sentido ideol\u00f3gico. Los dos bordes de la grieta tienen configuraciones, propuestas y formas de entender el mundo definitorias y antagonistas. Los imaginarios sociales que proyectan tienen fuertes diferencias en temas clave como la econom\u00eda, las pol\u00edticas sociales, la seguridad y los alineamientos internacionales. Al mismo tiempo, quienes intentan formar parte del debate sin quedar polarizados no pueden hacerlo sin verse reflejados (y maltratados) por ese antagonismo.<\/p>\n

Quiz\u00e1s el terreno en el que m\u00e1s claramente se aprecia la polarizaci\u00f3n del debate ciudadano sea en las redes sociales. All\u00ed se desarrolla una de las formas m\u00e1s potentes de construir socializaci\u00f3n del presente y, por eso, tambi\u00e9n se canaliza gran parte de la discusi\u00f3n pol\u00edtica actual. Donde hay ciudadanos hay pol\u00edtica, y hoy los ciudadanos dedican una parte significativa de su tiempo a la interacci\u00f3n en redes sociales.<\/p>\n

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Luego de la novedad que aport\u00f3 Cambiemos en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en medios digitales durante la campa\u00f1a presidencial de 2015, todos los espacios pol\u00edticos formaron equipos y mejoraron sus estrategias en ese rubro. En el anticipo de baja intensidad en la elecci\u00f3n del a\u00f1o 2017, la brecha generada en 2015 entre Cambiemos y el resto se achic\u00f3. De hecho en 2017 toda la inversi\u00f3n de campa\u00f1a de Unidad Ciudadana se realiz\u00f3 en digital. Por otra parte, aunque parezca que tenemos banda ancha m\u00f3vil hace siglos, estas ser\u00e1n las primeras elecciones presidenciales con una red de banda ancha m\u00f3vil (4G) de cobertura nacional y masiva. Con estos datos resulta evidente que la campa\u00f1a electoral de este a\u00f1o pondr\u00e1 gran parte de su ingenio y recursos en las interfaces digitales. Entonces podemos jugar un rato y rastrear algunas tendencias para anticipar lo que vendr\u00e1.<\/p>\n

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Asistimos a una \u00e9poca en que las certezas no est\u00e1n a la orden del d\u00eda, y en redes sociales las cosas funcionan con un componente aleatorio. Esto no significa que no haya estrategias, planificaci\u00f3n y construcci\u00f3n de identidades. Pero esos procesos\u00a0se dan en el largo plazo y en \u00e9poca de elecciones el tiempo es un bien que no abunda. La necesidad de dar con un viral, de ampliar r\u00e1pido el alcance y el conocimiento de candidatos y candidatas lleva a repetir recetas que ya funcionaron.<\/p>\n

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Desde que Barack Obama revolucion\u00f3 el mundo de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en 2008 al movilizar gran parte de sus apoyos y su campa\u00f1a a trav\u00e9s de Twitter y YouTube, las elecciones en Estados Unidos inspiran y marcan tendencia sobre ideas para redes sociales que se pueden aplicar en otras contiendas electorales. Durante 2018 hubo tres procesos electorales que pueden aportar ideas y anticipar la campa\u00f1a presidencial 2019: las de medio t\u00e9rmino de Estados Unidos y las presidenciales de M\u00e9xico y Brasil.<\/p>\n

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\"Campan\u0303a-en-Redes-sociales_02\"<\/p>\n

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La estrella de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica norteamericana (y ac\u00e1 es importante aclarar que es de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica y no necesariamente de la pol\u00edtica) es Alexandr\u00eda Ocasio-Cortez (AOC). Hija de migrantes latinos, sin una carrera en las grandes ligas de la pol\u00edtica o la intelectualidad norteamericana, AOC se convirti\u00f3 en la mujer m\u00e1s joven de la historia en integrar la C\u00e1mara de Representantes del Congreso de los Estados Unidos. Para lograrlo tuvo que vencer Joe Crowley, un peso pesado del Partido Dem\u00f3crata que hac\u00eda 20 a\u00f1os repet\u00eda su presencia en el Congreso.\u00a0 El fen\u00f3meno cultural que despert\u00f3 es tan grande que Netflix acaba de estrenar\u00a0un documental sobre su vida<\/a>.<\/p>\n

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La novedad AOC se gest\u00f3 en una campa\u00f1a que la construy\u00f3 como una trabajadora m\u00e1s de los barrios que representaba. \u201cNac\u00ed en un lugar donde tu c\u00f3digo postal determina tu destino\u201d era el inicio de un potente spot donde se la ve\u00eda cambiarse los zapatos en el and\u00e9n de un tren. En las gr\u00e1ficas de campa\u00f1a se puede ver a Ocasio-Cortez de pelo recogido con textos en diagonal m\u00e1s cercanos al lanzamiento de una nueva temporada de una serie que a un afiche pol\u00edtico. Por supuesto la novedad de su estilo gr\u00e1fico lleg\u00f3 a nuestras tierras con\u00a0algunas\u00a0<\/a>imitaciones que no buscan disimular su fuente de inspiraci\u00f3n.<\/p>\n

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Las comunidades digitales generan estilos y contratos de lectura: celulares en mano, selfies, memes, videos en primera persona, textos convertidos en historias breves, amateurismo de registros. Los que participan construyen (y demandan) escenarios de igualdad, de conversaci\u00f3n y comunidad. Como esos estilos son populares dentro de las comunidades, las estrategias de comunicaci\u00f3n los adoptan, los reconstruyen profesionalmente y los devuelven a las redes asumiendo que est\u00e1 cumplida la misi\u00f3n de una estrategia de comunicaci\u00f3n. De hecho, estos estilos son tan populares dentro de las propias redes que las piezas publicitarias para medios broadcasting los imitan y generan piezas que enmascaran recursos profesionales para construir un estilo narrativo personal y semiamateur. El gran triunfo de las redes sociales es estil\u00edstico y de narrativas: obligaron a los medios \u201ctradicionales\u201d a asumir sus propios estilos y formas de contar.<\/p>\n

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Vamos hacia campa\u00f1as en las que los candidatos y candidatas van a querer ser uno m\u00e1s, uno de nosotros. Ya sea Macri al comunicar medidas desde el living de una familia golpeada por la crisis o un diputado que va a hacer compras al supermercado. El desaf\u00edo, y lo que marcar\u00e1 la buena aceptaci\u00f3n o no de esas estrategias, est\u00e1 en la verosimilitud de la propuesta. Ese es el caso de Ocasio-Cortez, que realiza transmisiones en vivo desde su cocina, mezclando recetas, vida cotidiana y pol\u00edtica.<\/p>\n

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Esa tendencia se ve tambi\u00e9n en otro de los candidatos Dem\u00f3cratas j\u00f3venes, Beto O\u2019Rourke. Contrincante de un peso pesado del Partido Republicano como Ted Cruz, Beto estuvo a muy poco de ganar la elecci\u00f3n en Texas, un estado que los Dem\u00f3cratas no ganan desde 1994. Ex miembro de una banda de punk rock, O\u2019Rourke construy\u00f3 una campa\u00f1a novedosa, tanto por la forma en que se financi\u00f3 como por\u00a0inspirarse en una marca en una conocida casa de hamburguesas<\/a>. Poco convencional, lleva la idea de presentarse como \u201cuno de los nuestros\u201d lo suficientemente lejos como para hacer actos sobre el techo de un auto.<\/p>\n

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El dise\u00f1o de una estrategia en un \u201cplano de igualdad\u201d exige registros poco profesionales y si son captados por simpatizantes, mucho mejor. Probablemente, en la campa\u00f1a presidencial veamos un retorno a registros del candidato en primera persona, pero narrados desde asistentes a actos o personas \u201ccomunes\u201d que registran el momento, igual que lo hacen en un recital o en un partido de f\u00fatbol.<\/p>\n

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