{"id":1139,"date":"2019-07-23T11:01:07","date_gmt":"2019-07-23T14:01:07","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=1139"},"modified":"2023-06-22T18:16:16","modified_gmt":"2023-06-22T21:16:16","slug":"guia-de-la-a-a-la-z-para-titular-contenidos-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2019\/07\/23\/guia-de-la-a-a-la-z-para-titular-contenidos-online\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de la A a la Z para titular contenidos online"},"content":{"rendered":"

Adaptaci\u00f3n libre del art\u00edculo original en ingl\u00e9s How to Write Powerful Headlines for Your Online Content [Infographic]<\/strong> escrito por Barry Feldman<\/em> https:\/\/feldmancreative.com\/blog\/write-powerful-headlines-2\/<\/a>. Luego de las im\u00e1genes (infograf\u00edas) est\u00e1n los consejos en formato de texto, ordenados seg\u00fan el alfabeto en ingl\u00e9s.<\/em><\/strong><\/p>\n

David Ogilvy escribi\u00f3 la famosa frase: “En promedio, cinco veces m\u00e1s personas leen los titulares que la copia del cuerpo”.<\/p>\n

Lo escribi\u00f3 en 1983 y se refer\u00eda a la publicidad impresa. Ogilvy atribuy\u00f3 libremente la declaraci\u00f3n a varias entidades de investigaci\u00f3n, pruebas y su propia observaci\u00f3n.<\/p>\n

No estoy diciendo que se haya equivocado, pero sigo pregunt\u00e1ndome por qu\u00e9 los escritores de hoy citan a Ogilvy como si la proporci\u00f3n de 5: 1 todav\u00eda fuera cierta. Podr\u00eda cambiar el 5 a 50 y a\u00fan no estar\u00eda cerca. No cient\u00edfico, supongo que 500 a 5,000 como muchas personas leen los titulares y los que leen la copia del cuerpo respectivamente.<\/p>\n

Quiero decir, vamos, eliges NO leer miles de cosas cada d\u00eda.<\/p>\n

La publicidad impresa es una peque\u00f1a se\u00f1al en nuestro radar de medios y, para la mayor\u00eda, se reduce cada d\u00eda. Tenemos una gran cantidad de medios de comunicaci\u00f3n, de marca o de otro tipo, que bombardean nuestros sentidos desde todos los \u00e1ngulos, todo el d\u00eda, todos los d\u00edas.<\/p>\n

Sin embargo, ya sea que estemos hablando de los anuncios impresos que probablemente vea mucho menos ahora o de las vistas previas de correo electr\u00f3nico aparentemente incesantes que vea mucho m\u00e1s, b\u00fasquedas, redes sociales o lo que sea, lo importante para llevar es …<\/p>\n

Los titulares poderosos son cruciales para su \u00e9xito
\nVienen en muchas formas pero siempre proporcionan el catalizador m\u00e1s importante cuando el lector toma una decisi\u00f3n simple de \u201cleer o no leer\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Los estudios de marketing contin\u00faan revelando tendencias a la baja en el compromiso social … una brecha cada vez mayor entre los que tienen y los que no tienen de b\u00fasqueda … los resultados cada vez menores de los anuncios gr\u00e1ficos en l\u00ednea … y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n

Lanzar la toalla obviamente no es una opci\u00f3n para los vendedores ambiciosos. \u00bfQu\u00e9 puedes hacer? Puedes seguir trabajando para afilar cada flecha en tu carcaj. Los titulares, por supuesto, deben ser los principales entre ellos.<\/p>\n

He escrito aproximadamente un mill\u00f3n de titulares en mi tiempo y, oh, c\u00f3mo me encanta una lista genial y concisa. As\u00ed que, aqu\u00ed y ahora, les presento “La gu\u00eda de la A a la Z para escribir titulares para contenido en l\u00ednea<\/strong>“. Si solo uno de los 26 consejos aqu\u00ed le da una buena idea para mejorar su poder de atracci\u00f3n en los titulares. Considera que mis esfuerzos merecen la pena.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Aqu\u00ed est\u00e1n los consejos en formato de texto, ordenados seg\u00fan el alfabeto en ingl\u00e9s:<\/em><\/strong><\/p>\n

Ask – Preguntar<\/strong>
\nHacer una pregunta, uno de los trucos m\u00e1s antiguos del libro, sigue siendo una de las mejores maneras de atraer a un lector.<\/p>\n

Benefits – Beneficios<\/strong>
\nCiertas cr\u00f3nicas tienden a aburrir a los lectores. Haga un llamamiento emocional al poner los beneficios en su titular.<\/p>\n

Colons – Signos como dos puntos o gui\u00f3n<\/strong>
\nUn enfoque de titular comprobado es comenzar con una frase clave de palabras clave, seguida de dos puntos o guiones, seguido de una declaraci\u00f3n o pregunta.<\/p>\n

Do\u2019s and don\u2019ts – Hacer o No Hacer<\/strong>
\nUn encabezado que usa “hacer” o “no hacer” indica que su contenido le aconsejar\u00e1 sobre qu\u00e9 funciona o qu\u00e9 no funciona para una tarea que su audiencia necesita realizar.<\/p>\n

Emotion – Emoci\u00f3n<\/strong>
\nLas decisiones se basan en las emociones. Aproveche ese poder utilizando el titular para provocar un sentimiento o para describir uno.<\/p>\n

Facts – Hechos<\/strong>
\nUn hecho puntual, t\u00f3pico o provocativo (o una lista de ellos) puede ser el mejor gancho para su historia.<\/p>\n

Greats – Grandes (o aumentativos)<\/strong>
\nNo importa lo que est\u00e9s escribiendo, es probable que puedas adjuntarle “grandes”: grandes logros, grandes l\u00edderes, grandes puntos de referencia en el tiempo, etc.<\/p>\n

Help – Ayuda<\/strong>
\nLa ayuda es una base universal del marketing de contenidos, la no ficci\u00f3n y muchas formas de publicaci\u00f3n. Identifique c\u00f3mo el contenido ayudar\u00e1 al lector o al espectador.<\/p>\n

Inspiration – Inspiraci\u00f3n<\/strong>
\nSimilar al atractivo de las emociones, el est\u00edmulo es bien recibido por las audiencias. Un gran titular puede centrarse en la idea b\u00e1sica “puedes hacer esto”.<\/p>\n

Jack – Tomar o pedir prestado<\/strong>
\n“Jack”, como tomar o pedir prestado, es una herramienta \u00fatil. Cree un titular que tome prestado el inter\u00e9s de una historia de actualidad o una figura famosa discutida en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Keywords – Palabras clave<\/strong>
\nElabore sus titulares para incluir palabras clave y frases que las personas usen al buscar.<\/p>\n

Lists – Listas<\/strong>
\nLas listas de trabajo. Los lectores saben al instante lo que est\u00e1n obteniendo y aprecian c\u00f3mo las listas ponen orden en el tema del contenido.<\/p>\n

Mistakes – Mal entendidos, Errores<\/strong>
\nMalentendidos, conceptos err\u00f3neos, mitos … los titulares negativos tienen un tremendo poder de atracci\u00f3n.<\/p>\n

Numbers – N\u00fameros<\/strong>
\nAgregue intriga a sus titulares citando resultados, marcos de tiempo, mediciones o cualquier cosa que pueda enumerarse.<\/p>\n

Opinions – Opiniones<\/strong>
\nIndique que va a expresar su opini\u00f3n, o la de otro experto, y es probable que corteje a muchos lectores.<\/p>\n

Power words – Palabras poderosas<\/strong>
\nRevise su titular en busca de palabras suaves o vagas que puedan reemplazarse con palabras m\u00e1s poderosas, en\u00e9rgicas, emocionales o descriptivas.<\/p>\n

Quotes – Citas<\/strong>
\nUse una cita de un discurso, entrevista, informe de investigaci\u00f3n, canci\u00f3n, pel\u00edcula o cualquier cosa que crea que sea un sabroso aperitivo para el contenido que se servir\u00e1 pronto.<\/p>\n

Roundups – Redundancias<\/strong>
\nLos titulares de las redadas casi se escriben solos. \u00bfCu\u00e1ntos expertos? \u00bfQu\u00e9 van a compartir?<\/p>\n

Starting – Comenzando<\/strong>
\nEmpezar suele ser la parte m\u00e1s dif\u00edcil de una tarea. Indique que su contenido presenta al lector una manera efectiva de comenzar esa tarea.<\/p>\n

Teasers – Curiosidad<\/strong>
\nLa brecha de curiosidad es una t\u00e9cnica antigua y comprobada. Simplemente escriba un t\u00edtulo que moleste al lector en un estado de “Debo saber a d\u00f3nde va esto”.<\/p>\n

Uses – Usos<\/strong>
\nUna derivada del t\u00edtulo de c\u00f3mo hacerlo, escr\u00edbelo para revelar c\u00f3mo x puede producir y.<\/p>\n

Verbs – Verbos<\/strong>
\nComience con un verbo. Hacer el verbo urgente e interesante. Inyecta acci\u00f3n en tus titulares con verbos interesantes.<\/p>\n

Who, what, when, where, why – Qui\u00e9n, qu\u00e9, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde, por qu\u00e9<\/strong>
\nYa sea que su t\u00edtulo sea una pregunta o una declaraci\u00f3n, estas cinco palabras con “w” pueden ayudar a formar una interesante.<\/p>\n

eXamples – Ejemplos<\/strong>
\nLos ejemplos dan una manera emocionante de expresar tu contenido. Muestre a una persona, grupo, compa\u00f1\u00edas, logros o cualquier tipo de ejemplo relevante.<\/p>\n

You – T\u00fa<\/strong>
\nSu t\u00edtulo no puede llamar al lector por su nombre, pero la palabra “usted” o “t\u00fa” es la mejor opci\u00f3n.<\/p>\n

Zingers – Ocurrencia, broma o humorada<\/strong>
\nUn zinger es una ocurrencia, broma o frase que viene en \u00faltimo lugar. Agrega junto a otra oraci\u00f3n (o coloca un pensamiento entre par\u00e9ntesis).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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