{"id":1550,"date":"2020-02-15T16:03:13","date_gmt":"2020-02-15T19:03:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=1550"},"modified":"2023-12-29T19:26:34","modified_gmt":"2023-12-29T22:26:34","slug":"promocion-turistica-como-politica-de-estado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2020\/02\/15\/promocion-turistica-como-politica-de-estado\/","title":{"rendered":"Promoci\u00f3n tur\u00edstica como pol\u00edtica de estado"},"content":{"rendered":"\r\n
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El turismo como agente de movilidad social ascendente implica dos aspectos que deben complementarse: el desarrollo de la oferta y la promoci\u00f3n tur\u00edstica.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Por Mauricio Alvez en conversaci\u00f3n con Facundo Frizzola*. <\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mauricio: Facu, c\u00f3mo and\u00e1s?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Facundo: Bien che, laburando nom\u00e1s, revisando la planificaci\u00f3n anual antes de que la rutina de atender lo urgente me lleve puesto. Si ten\u00e9s un tiempito te cuento un poco como viene el bosquejo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

M: Buen\u00edsimo, encantado \u00bfPor donde comenzamos?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

F: Si te parece partimos por acordar c\u00f3mo entendemos al turismo en el sector p\u00fablico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

M: Cada vez que me lo preguntan intento explicar que entiendo al turismo como agente de movilidad social ascendente, que implica dos aspectos que deben complementarse: el desarrollo de la oferta y la promoci\u00f3n tur\u00edstica como pol\u00edtica p\u00fablica. El desarrollo de la oferta comprende la inversi\u00f3n en infraestructura de servicios e instalaciones para uso tur\u00edstico para la generaci\u00f3n de trabajo en la comunidad local. Por su parte, la promoci\u00f3n tur\u00edstica tiene como objetivo motivar el desplazamiento y la permanencia de turistas, dando a conocer la oferta de Misiones en aquellos mercados emisivos y potenciales que se identifiquen a trav\u00e9s de estudios de demanda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

F: Estos aspectos adem\u00e1s de ser complementarios conforman un c\u00edrculo virtuoso, que de forma arbitraria voy a comenzar por la promoci\u00f3n tur\u00edstica y que es aplicado tanto para el turismo receptivo nacional, regional e internacional, como para el turismo interno -dentro de la provincia- y zonal en un radio de 500 km.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La promoci\u00f3n apunta a generar un flujo de turistas, una corriente proveniente de otras latitudes del globo hacia nuestra provincia que genere gasto tur\u00edstico. Para ello constituye una ventaja estrat\u00e9gica conocer el perfil de la demanda y c\u00f3mo se compone la estructura del gasto tur\u00edstico en el destino, los porcentajes que se dedican al alojamiento, la gastronom\u00eda, las actividades y los recuerdos, entre otros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

M: Coincido, conociendo a la demanda y en base a las oportunidades que nos brinda el destino es posible encarar un proceso de desarrollo de productos acorde, fortaleciendo los existentes y generando nuevas alternativas que potencien la motivaci\u00f3n y las condiciones para viajar y para extender la estad\u00eda en Misiones.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

F: Ello requiere de inversiones en infraestructura de servicios e instalaciones tur\u00edsticas, ya sean del orden estatal, privado o mixto, de origen local o extranjero.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

El c\u00edrculo virtuoso se completa con los impactos en la comunidad receptora, que pueden resultar positivos o negativos. Entre los deseados se encuentran los beneficios sociales, ambientales y econ\u00f3micos, producto de la generaci\u00f3n de cadenas de valor y de trabajo. Cada uno de estos puntos se revisa, se analiza, se consideran correcciones y factores de innovaci\u00f3n a incorporar en un nuevo ciclo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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M: Ya que elegiste posicionarte a partir de la promoci\u00f3n tur\u00edstica \u00bfQu\u00e9 acciones consider\u00e1s que merecen ser destacadas?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

F: La promoci\u00f3n en el plano nacional, sin dudas. De acuerdo a los estudios de demanda que disponemos la mayor\u00eda de los visitantes proviene de alg\u00fan punto de la Argentina. Ojal\u00e1 pudi\u00e9ramos tener una presencia permanente en los grandes centros emisores. Sin embargo los recursos son escasos y hay que administrarlos de manera eficiente. En ese sentido las ferias internacionales representan oportunidades para dar a conocer la oferta tur\u00edstica provincial integrada a la vez que comprenden actividades conexas como las mesas de negocios, acciones de prensa y difusi\u00f3n masiva. Las dos mega ferias que se realizan en la Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires en las que participa Misiones son ExpoEventos y FIT.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Otras acciones integrales de gran impacto son las presentaciones del destino en las ciudades capitales de las provincias del Litoral (Corrientes, Chaco, Formosa, Entre R\u00edos y Santa Fe) y las presentaciones de temporada en mercados con las que disponemos conectividad a\u00e9rea (C\u00f3rdoba, Mendoza, Salta, Tucum\u00e1n, Rosario y Buenos Aires).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En cuanto a la promoci\u00f3n regional, se plantean de acuerdo a las variables del contexto macro. As\u00ed, la FITPAR y la Expo Rural en Asunci\u00f3n, como la Fenasoja y el Festival Das Cataratas en Brasil, son consideradas como alternativas interesantes para participar. Tambi\u00e9n lo son aquellas instancias de presentaci\u00f3n del destino en municipios que integran la Ruta Internacional de los Jesuitas y ciudades como Porto Alegre.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ya m\u00e1s local, a trav\u00e9s de las escapadas<\/em> y la participaci\u00f3n en algunas fiestas nacionales y provinciales que se desarrollan en distintos momentos del a\u00f1o promovemos el turismo interno.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

M: Las Cataratas del Iguaz\u00fa, las Misiones Jesu\u00edtica-Guaran\u00edes y los Saltos del Mocon\u00e1 son destinos en proceso de consolidaci\u00f3n, que con ayuda del Instituto Nacional de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica son conocidas mundialmente \u00bfCon eso alcanza?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

F: Definitivamente no. Si consideramos que el turismo es un agente de movilidad social ascendente, que es una actividad que trae aparejada oportunidades para mejorar la calidad de vida de los misioneros y las misioneras, debemos trabajar para expandir los impactos positivos y ello se logra con la diversificaci\u00f3n de la oferta a lo largo de toda la provincia. Esa diversificaci\u00f3n de la oferta hoy contempla entre otros, la puesta en valor y promoci\u00f3n de atractivos naturales y culturales, el incentivo de programas como el turismo de reuniones, de gastronom\u00eda misionera y de las fiestas populares, el fortalecimiento de las actividades estacionales como los per\u00edodos de vacaciones de invierno, Semana Santa, carnavales y vacaciones de verano. Antes de cada temporada de verano se refuerzan el calendario de eventos y se reordena la oferta de complejos, balnearios y camping. Como corolario del a\u00f1o, se realiza la Feria Provincial de Turismo en Posadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

P\u00e1rrafo aparte merecen las propuestas de escapadas<\/em> que son itinerarios sugeridos para peque\u00f1os per\u00edodos de tiempo y cortas distancias, que contribuyen al turismo interno durante los fines de semana largos, feriados y temporada baja.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

M: \u00bfCu\u00e1les son los desaf\u00edos en cuanto al desarrollo de productos nuevos?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

F: Seguramente que son muchos, me gustar\u00eda mencionar algunos que responden a tendencias en el mundo como el turismo LGBTI+, observaci\u00f3n de aves y turismo activo de naturaleza. Tambi\u00e9n hay desaf\u00edos en materia de gesti\u00f3n compartida con actores externos, como incrementar la conectividad a\u00e9rea y el desarrollo de un sistema de conectividad fluvial; la integraci\u00f3n de la Ruta Internacional de los Jesuitas y la complementariedad entre de los bloques ecotur\u00edsticos de selva, grandes saltos y humedales de Argentina, Paraguay y Brasil.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como desaf\u00edo de menor envergadura, pero no menos importante, se encuentra el de detectar e incorporar a la oferta provincial a los pueblos con potencialidad tur\u00edstica. Por \u00faltimo, cabe destacar que se est\u00e1 trabajando con productos relacionados al turismo deportivo, turismo comunitario y miradores paisaj\u00edsticos, entre otros tantos que aprovechan los escenarios naturales y la cultura local.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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La promoci\u00f3n tur\u00edstica va m\u00e1s all\u00e1 de posicionar una marca de destino y enviar mensajes a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n masiva, plataformas web y redes sociales, folleter\u00eda, carteler\u00eda y merchandising. Parafraseando a Berkeley, un destino tur\u00edstico existe si es percibido como tal (por turistas y residentes).<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

M: Bueno, seguimos otro d\u00eda, me quedo con eso de los impactos deseados del turismo, los beneficios sociales, ambientales y econ\u00f3micos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kd7ghRZk5AM<\/a><\/div>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n
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*Facundo Frizzola es Licenciado en Turismo y Hoteler\u00eda. Diplomado Superior en Gesti\u00f3n de Pol\u00edticas P\u00fablicas.<\/em> Docente. Trabaja en el Ministerio de Turismo de Misiones.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

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El turismo como agente de movilidad social ascendente implica dos aspectos que deben complementarse: el desarrollo de la oferta y la promoci\u00f3n tur\u00edstica. Por Mauricio Alvez en conversaci\u00f3n con Facundo Frizzola*. Mauricio: Facu, c\u00f3mo and\u00e1s? Facundo: Bien che, laburando nom\u00e1s, revisando la planificaci\u00f3n anual antes de que la rutina de atender lo urgente me lleve […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1560,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[58,20],"tags":[2],"class_list":["post-1550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dialogo-y-coso","category-turismo","tag-mauricioalvez-com-ar"],"wppr_data":{"cwp_meta_box_check":"No"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1550"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1914,"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1550\/revisions\/1914"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1560"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}