{"id":1860,"date":"2021-08-29T11:39:27","date_gmt":"2021-08-29T14:39:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=1860"},"modified":"2023-12-29T19:23:20","modified_gmt":"2023-12-29T22:23:20","slug":"los-7-elementos-de-la-comunicacion-politica-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2021\/08\/29\/los-7-elementos-de-la-comunicacion-politica-efectiva\/","title":{"rendered":"Los 7 elementos de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica efectiva"},"content":{"rendered":"

Peque\u00f1a gu\u00eda para orientar la creaci\u00f3n de piezas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s persuasivas. Por Daniel Eskivel<\/em><\/strong><\/p>\n

Dmitri Iv\u00e1novich Mendel\u00e9yev no era qu\u00edmicamente puro para la polic\u00eda pol\u00edtica de la Rusia zarista del siglo 19. Era un qu\u00edmico brillante, descubridor de la tabla peri\u00f3dica de los elementos y destacado profesor y acad\u00e9mico. Pero ten\u00eda ideas liberales que eran consideradas peligrosas por el gobierno desp\u00f3tico que dirig\u00eda el pa\u00eds por entonces. Esas ideas fueron determinantes para que fuera rechazado en la Academia Imperial de Ciencias y para que tuviera que abandonar la Universidad de San Petersburgo despu\u00e9s de 23 a\u00f1os como catedr\u00e1tico. Algunos autores tambi\u00e9n especulan que esas ideas pol\u00edticas tambi\u00e9n influyeron en la sorpresiva p\u00e9rdida del Premio Nobel de Qu\u00edmica de 1906 para el cual se lo daba como seguro ganador.<\/p>\n

Al igual que Mendel\u00e9yev, tampoco la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es qu\u00edmicamente pura. No existe ninguna tabla de elementos que de manera fija, definida e inalterable asegure en todo contexto y circunstancia la efectividad de dicha comunicaci\u00f3n. Sin embargo hay algunos elementos comunicacionales que con frecuencia aparecen en cierto orden y se destacan por su eficacia persuasiva en el terreno pol\u00edtico.<\/p>\n

Elementos de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica efectiva<\/strong>
\nLa comunicaci\u00f3n pol\u00edtica efectiva es la que logra su objetivo. Y ese objetivo es naturalmente persuadir a determinados segmentos de votantes. Persuadir en torno a ideas, hechos, personas o acciones. Para optimizar la potencia persuasiva de cualquier pieza de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es necesario desplegar los siguientes siete elementos en el orden marcado:<\/p>\n

Capturar la atenci\u00f3n con el t\u00edtulo<\/em>.<\/span><\/p>\n

El t\u00edtulo es simplemente un encabezado, una frase breve que anuncia el contenido que vendr\u00e1 a continuaci\u00f3n, que motiva a esperar ese contenido, que despierta curiosidad ante el mismo.<\/p>\n

Una gran idea que se pueda visualizar claramente.<\/span><\/em><\/p>\n

Tiene que ser una idea importante, potente y que provoque el surgimiento de una imagen visual en la mente del votante.<\/p>\n

Plantear el problema.<\/span><\/em><\/p>\n

Se trata de sintetizar el problema principal que preocupa al p\u00fablico hacia el cual se dirige la comunicaci\u00f3n. Que tiene que ser siempre un asunto espec\u00edfico, concreto, propio no de la pol\u00edtica sino de la vida cotidiana del p\u00fablico.<\/p>\n

Agitar el problema.<\/span><\/em><\/p>\n

Es el momento para describir el problema en todo su dramatismo, con crudeza, con realismo, sin dar nada por sabido, marcando que la dificultad es peor de lo que se piensa y que no va a mejorar por s\u00ed sola.<\/p>\n

Desacreditar otras soluciones.<\/span><\/em><\/p>\n

Es tiempo de cuestionar lo que los rivales pol\u00edticos no han hecho o han hecho mal respecto al problema. Se trata de descartar otras posibles soluciones antes de ofrecer la propia.<\/p>\n

Ofrecer una soluci\u00f3n propia<\/span><\/em>.<\/p>\n

Este es el tiempo de la propuesta. Ac\u00e1 es necesario proponer una soluci\u00f3n que sea viable, posible y efectiva. Con una buena explicaci\u00f3n que deje en claro los beneficios de la misma y que fundamente por qu\u00e9 va a funcionar.<\/p>\n

Llamar a la acci\u00f3n.<\/span><\/em><\/p>\n

El cierre es una invitaci\u00f3n a actuar, a hacer algo, a dar el pr\u00f3ximo paso.
\nLo anterior vale para un art\u00edculo, un hilo de Twitter, un gui\u00f3n para un audio o un v\u00eddeo, un discurso, una conferencia, un correo electr\u00f3nico, una entrevista o casi cualquier pieza de comunicaci\u00f3n. Es una f\u00f3rmula y como tal se puede adaptar a distintos protagonistas, distintos estilos y distintas circunstancias. Y por supuesto que la f\u00f3rmula tiene que ser aplicada de modo coherente con la estrategia pol\u00edtica, con palabras simples y claras, incorporando momentos de emoci\u00f3n e incluyendo tambi\u00e9n peque\u00f1as narrativas.<\/p>\n

\n

La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica nunca es qu\u00edmicamente pura. Pero ser\u00e1 mucho m\u00e1s efectiva si utilizas estos siete elementos en el orden adecuado.<\/p>\n<\/blockquote>\n

 <\/p>\n

\"\"
Daniel-Eskibel<\/figcaption><\/figure>\n

Art\u00edculo original: Los 7 elementos de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica efectiva (danieleskibel.com)<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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