{"id":1887,"date":"2021-09-04T13:17:56","date_gmt":"2021-09-04T16:17:56","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=1887"},"modified":"2024-12-27T08:18:46","modified_gmt":"2024-12-27T11:18:46","slug":"newsletter-como-aprovechar-el-poder-del-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2021\/09\/04\/newsletter-como-aprovechar-el-poder-del-email\/","title":{"rendered":"Newsletter: C\u00f3mo aprovechar el poder del email"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>El consultor y experto estadounidense Dan Oshinsky habl\u00f3 de las tendencias en cuanto a boletines informativos, su potencial para emprendimientos de medios y sobre c\u00f3mo el correo electr\u00f3nico puede ser un arma poderosa para los periodistas.<\/p><\/blockquote>\n<figure id=\"attachment_1888\" aria-describedby=\"caption-attachment-1888\" style=\"width: 850px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1888 size-full\" src=\"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boletin.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"550\" srcset=\"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boletin.png 850w, https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boletin-300x194.png 300w, https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boletin-768x497.png 768w, https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boletin-110x71.png 110w, https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boletin-420x272.png 420w, https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boletin-665x430.png 665w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1888\" class=\"wp-caption-text\">Las newsletters son herramientas poderosas porque permiten llegar directamente a los lectores.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>T\u00edtulo original: C\u00f3mo aprovechar el poder del email para construir, hacer crecer y monetizar una newsletter<\/strong><\/p>\n<p>En este art\u00edculo compartimos brevemente extractos de la entrevista, la cual recomendamos su lectura completa haciendo clic en el link al art\u00edculo original.<\/p>\n<h3>FG. \u00bfLas newsletters son una herramienta o pueden ser un medio de comunicaci\u00f3n en s\u00ed mismos?<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">DO. Es muy interesante. Para organizaciones de noticias e incluso para redacciones de peque\u00f1as startups, el correo electr\u00f3nico puede ser un canal de comunicaci\u00f3n para llegar a la gente y llevarlos a un sitio web, pero tambi\u00e9n puede ser una plataforma en s\u00ed, como una p\u00e1gina web, como una red social. Puede ser el lugar donde viven las noticias.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">FG. \u00bfCu\u00e1les son las ventajas de las newsletters y de la distribuci\u00f3n de contenidos v\u00eda email que los medios en Am\u00e9rica Latina pueden aprovechar?<\/h3>\n<p>DO. Tras el trabajo que he hecho con algunos medios en Centro y Sudam\u00e9rica, lo que he visto es que el email es una herramienta realmente poderosa para ellos porque te permite llegar directamente a tus lectores.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">FG. La gran pregunta es \u00bfc\u00f3mo se logra hacer crecer una comunidad de lectores a partir de las newsletters?<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">DO. El crecimiento para las organizaciones de noticias, incluso para las peque\u00f1as, normalmente viene de varios lugares: uno de ellos es el boca en boca, es decir, los lectores que le dicen a sus amigos que hay algo que tienen que leer o darle un vistazo.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tambi\u00e9n viene de producir historias, reportajes y contenido y hacer que se comparta. Yo suelo recomendar a la gente que apenas comienza que piensen c\u00f3mo pueden compartir inicialmente su newsletter con su red de contactos, con la gente que conocen, y as\u00ed ellos pueden compartirla con sus amigos. Idealmente tendr\u00eda que haber alg\u00fan llamado a la acci\u00f3n en esas historias que los lleven a suscribirse a la newsletter.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/Bkwemqxl7Yj\">Todos los d\u00edas para desayunar, s\u00edrvete un buen resumen de prensa<\/a><\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">FG. \u00bfCu\u00e1les son las tendencias que ves actualmente sobre las newsletters en el periodismo?<\/h3>\n<p>DO. Creo que especialmente en Centro y Sudam\u00e9rica, de acuerdo con los editores con los que he hablado, las aplicaciones de mensajer\u00eda como WhatsApp o los mensajes de texto se est\u00e1n volviendo muy populares y son maneras muy \u00fatiles para llegar a la audiencia, con las que alcanzas a un p\u00fablico, les compartes tus mejores historias y tambi\u00e9n inicias una conversaci\u00f3n. Creo que veremos a m\u00e1s organizaciones pensar c\u00f3mo pueden usar una combinaci\u00f3n de quiz\u00e1 un sitio web, newsletters y mensaje de texto en conjunto para distribuir historias y llegar directamente a sus lectores.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n creo que veremos m\u00e1s newsletters enfocadas en tener claro por qu\u00e9 la gente deber\u00eda apoyarlos, qu\u00e9 beneficios obtiene la gente al apoyarlos m\u00e1s all\u00e1 de solo tener acceso a contenidos.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cCreo que esas dos cosas son las que estoy viendo mucho: gente en el \u00e1mbito del periodismo tratando de pensar en qu\u00e9 otras formas pueden construir una audiencia y tambi\u00e9n pensando seriamente sobre c\u00f3mo pueden crear grandes beneficios que incentiven a la gente a ayudar a que su newsletter triunfe\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<h3 dir=\"ltr\">FG. \u00bfQuieres decir que una newsletter no necesariamente tiene que estar basada en el email, sino que puede vivir en otras plataformas tambi\u00e9n?<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">DO. El contenido que se distribuye v\u00eda email puede tambi\u00e9n distribuirse v\u00eda WhatsApp o v\u00eda mensaje de texto, o a trav\u00e9s de otros canales. El email es una gran herramienta para llegar a las audiencias e iniciar una conversaci\u00f3n, pero otras herramientas como esas aplicaciones de mensajer\u00eda tambi\u00e9n son muy \u00fatiles. Y s\u00ed creo que hay herramientas que los periodistas pueden tener en su caja de herramientas para cumplir con la misma meta.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">FG. \u00bfPor ejemplo, un Google Doc, como tu producto \u201cNot a Newsletter\u201d?<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">DO. La lecci\u00f3n que yo espero que la gente aprenda de mi Google Doc es intentar construir algo y sacarlo al mundo tan r\u00e1pido como puedan. Cuando comenc\u00e9 el Google Doc todav\u00eda era empleado de The New Yorker, era director de newsletters ah\u00ed. Quer\u00eda encontrar la forma de publicar y compartir lo que estaba aprendiendo, pero no quer\u00eda tener que construir una newsletter o una p\u00e1gina web, hacer un logo, crear una marca\u2026 solo quer\u00eda empezar algo, y un Google Doc me permiti\u00f3 empezar muy, muy r\u00e1pido y enfocarme en el contenido.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">There&#39;s so much I love about writing Not a Newsletter, but one of my favorite parts is still the out-of-office replies. It\u2019s this monthly reminder that people around the world are reading, and always pushes me to try to find new stories and examples outside the U.S. to share. <a href=\"https:\/\/t.co\/8zT6IeurjI\">pic.twitter.com\/8zT6IeurjI<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Dan Oshinsky (@danoshinsky) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/danoshinsky\/status\/1362041748588027906?ref_src=twsrc%5Etfw\">February 17, 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">FG. Cualquier periodista con el entrenamiento adecuado puede hacer una newsletter, pero hacer dinero es algo con lo que los periodistas batallan mucho. \u00bfC\u00f3mo lo est\u00e1n logrando las grandes newsletters?<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">DO. Veo varias estrategias que se est\u00e1n usando. Una es tratar de construir una estrategia de suscripciones, en la que cierto contenido es solo para suscriptores que pagan, otras historias son gratuitas, algunas son solo para donantes, etc\u00e9tera. Eso suele funcionar cuando construyes una audiencia fiel.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tambi\u00e9n veo algunas newsletters que construyen estrategias de membres\u00edas, en las que ser miembro viene con ciertos beneficios, como acceso a eventos o descuentos en establecimientos locales. As\u00ed logras hacerlos parte de una comunidad y de una conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Y una tercera forma que suelo ver mucho es una estrategia basada en publicidad, en la que la newsletter es gratuita para la audiencia pero es sostenida por anunciantes locales que est\u00e1n tratando de llegar a una audiencia local muy espec\u00edfica.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">FG. \u00bfC\u00f3mo monetizas \u201cNot a Newsletter\u201d?<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">DO. La forma en la que gano dinero es principalmente a trav\u00e9s de la consultor\u00eda. Trabajo con salas de redacci\u00f3n y organizaciones sin fines de lucro y ahora con algunos peque\u00f1os creadores que est\u00e1n construyendo productos de newsletters. \u201cNot a Newsletter\u201d ayuda a que la gente encuentre mi consultor\u00eda que se llama Inbox Collective. Tambi\u00e9n genero ingresos porque la gente me invita a dar charlas o talleres.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Y la otra forma es la publicidad en las newsletters. Ahora incluyo enlaces en los que recomiendo algunos productos relacionados con el tema de la newsletter. Pero el Google Doc en s\u00ed es gratis y abierto a cualquier persona porque para m\u00ed lo m\u00e1s importante es tratar de encontrar maneras de crear impacto y ayudar a gente alrededor del mundo que est\u00e1 tratando de hacer cosas nuevas con el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<blockquote>\n<p dir=\"ltr\">\u201cLo grandioso del email es que no necesitas mucho para comenzar. Es un trabajo duro construir una audiencia y hacerla crecer, pero iniciar es de hecho muy f\u00e1cil\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n<h3 dir=\"ltr\">FG. \u00bfY c\u00f3mo lograr que los lectores hagan clic?<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">DO. Depende de lo que trate tu newsletter; pero, en general, lo que digo es que hay que asegurarse de que hay un llamado a la acci\u00f3n claro: que est\u00e9 claro para el lector que quieres que den clic en algo.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Piensa en una acci\u00f3n o palabra orientada a la acci\u00f3n que motive a los lectores a quedarse, a dar clic en el \u201cleer m\u00e1s\u201d. Aseg\u00farate de que le est\u00e1s diciendo a la gente qu\u00e9 paso deben tomar a continuaci\u00f3n y que est\u00e9 muy claro.<\/p>\n<blockquote>\n<p dir=\"ltr\">\u201cEn general, solo tener una lista de correos es realmente algo poderoso para los periodistas porque significa que tienes una audiencia que est\u00e1 escuchando a la cual contactar cuando tengas algo nuevo que compartir\u201d.\u200b<\/p>\n<\/blockquote>\n<h2 dir=\"ltr\">Tres consejos para subirse al tren de las newsletter<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Dan Oshinsky comparti\u00f3 las tres primeras cosas que, en su opini\u00f3n, deben hacer los periodistas que est\u00e9n por emprender un proyecto de newsletter.<\/p>\n<h3>1. Identificar claramente un tema<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">\u201cDeben asegurarse de que tienen muy claro cu\u00e1l es su tem\u00e1tica: si es una newsletter local, si es una newsletter tradicional que cubre un tema. Deben tener claro qu\u00e9 est\u00e1n tratando de hacer con su newsletter, entre m\u00e1s espec\u00edfico, mejor\u201d.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">2. Entender a su audiencia<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">\u201c[Debes saber] qui\u00e9n es la gente que va a leer tu newsletter, cu\u00e1les son sus intereses, qu\u00e9 les preocupa, qu\u00e9 necesitan de ti y c\u00f3mo te aseguras que vas a proporcionarles un valor\u201d.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">3. No perder tiempo buscando la plataforma perfecta<\/h3>\n<blockquote>\n<p dir=\"ltr\">\u201cHay una trampa en la que cae la gente que incursiona en los newsletters: hay much\u00edsimas herramientas, por lo que comenzar puede ser abrumador. No hay una herramienta para correos electr\u00f3nicos ideal o perfecta. Elige una que te guste e inicia lo m\u00e1s pronto posible\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Art\u00edculo original en: <a href=\"https:\/\/fundaciongabo.org\/es\/blog\/laboratorios-periodismo-innovador\/como-aprovechar-el-poder-del-email-para-construir-hacer\">C\u00f3mo aprovechar el poder del email para construir, hacer crecer y monetizar una newsletter (fundaciongabo.org)<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El consultor y experto estadounidense Dan Oshinsky habl\u00f3 de las tendencias en cuanto a boletines informativos, su potencial para emprendimientos de medios y sobre c\u00f3mo el correo electr\u00f3nico puede ser un arma poderosa para los periodistas. 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