{"id":778,"date":"2019-01-10T21:47:47","date_gmt":"2019-01-11T00:47:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=778"},"modified":"2019-01-10T21:47:47","modified_gmt":"2019-01-11T00:47:47","slug":"publicidad-oficial-2-semestre-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2019\/01\/10\/publicidad-oficial-2-semestre-2018\/","title":{"rendered":"Publicidad Oficial 2\u00b0 Semestre 2018"},"content":{"rendered":"

Hilo en Twitter de Agust\u00edn Espada<\/a> escrito con Santiago Marino<\/a>:<\/p>\n

Va hilo sobre PUBLICIDAD OFICIAL 2DO SEMESTRE 2018 escrito con @<\/s>santiagomarino<\/b><\/a>. Con un 50% de inflaci\u00f3n anual, y un 30% (aprox) semestral, los datos distribuidos por la Sec. de Com. P\u00fab. de Jefatura de Gabinete muestran aumentos considerables respecto al primer semestre del a\u00f1o.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

No hay datos sobre el TOTAL de lo gastado en el segundo semestre porque no se public\u00f3 a\u00fan la base de datos. S\u00ed este informe elaborado por la propia Secretar\u00eda, de donde se extraen los datos: https:\/\/www.<\/span>argentina.gob.ar\/sites\/default\/<\/span>files\/segundosemestre2018.pdf<\/span>\u00a0<\/span>\u2026<\/span><\/a><\/p>\n

1- Estos 25 medios concentraron $655 millones de pesos mientras en el primer semestre se otorgaron $776 millones a todos los medios en todas las plataformas, un 85%.<\/p>\n

2-Ese crecimiento se da en todos los soportes, con mayor incidencia en la TV abierta y menor en la prensa gr\u00e1fica.<\/p>\n

3-Todos los medios de la lista perciben el incremento, con destacados muy notables como Youtube, C5N, TN, Am\u00e9rica, La Naci\u00f3n y Radio Mitre<\/p>\n

4-Otro elemento a destacar es que si bien el canal Am\u00e9rica se ubica al tope con m\u00e1s de $83 millones y un incremento del 300% respecto del semestre anterior, al igual que todos los medios del grupo los fondos fueron cubiertos con canje de deudas.<\/p>\n

5-Otra novedad es el poco tiempo que sucede entre la aparici\u00f3n de un medio privado comercial nuevo en \u00e9ter (Net TV comenz\u00f3 a operar el 1 de octubre de 2018) y su aparici\u00f3n en la lista de medios que reciben pauta de organismos del PEN.<\/p>\n

6-Puede agregarse al punto anterior que la performance de dicho canal respecto del indicador “rating” (establecido en la regulaci\u00f3n del Enacom) fue pobre, lo que no impidi\u00f3 que accediera a fondos. Esto no es extensivo a medios sin fines de lucro, por ejemplo.<\/p>\n

7-Se destaca el crecimiento de 527% para La Naci\u00f3n M\u00e1s, se\u00f1al cuya novedad principal del segundo semestre radic\u00f3 en su inclusi\u00f3n en la grilla de la oferta b\u00e1sica de la TV de pago por Cable. Sus niveles de ratings siguen siendo marginales.<\/p>\n

8-Kuarzo TV, se\u00f1al de cable con menos de tres a\u00f1os de existencia, ya canje\u00f3 3.2 millones de pesos en pauta<\/p>\n

9-Si se suman los montos que recibieron los diarios que figuran en la lista apenas se supera a lo que recibi\u00f3 Am\u00e9rica, el canal de TV abierta que m\u00e1s cantidad de pauta recibi\u00f3.<\/p>\n

10-Otro aspecto significativo es el incremento de lo recibido por pauta de la AM 750 (244% m\u00e1s en el segundo semestre), cuesti\u00f3n que puede relacionarse con su crecimiento a nivel audiencia entre otros elementos.<\/p>\n

11-Si bien la cifra no es significativa para sus arcas (ni para el erario p\u00fablico) llama la atenci\u00f3n que Youtube recibi\u00f3 en el per\u00edodo de cierre del a\u00f1o 881% m\u00e1s que en la primera etapa.<\/p>\n

12- A\u00fan con estos aumentos, y m\u00e1s con el nivel inflacionario, el aumento en este semestre (cuando est\u00e9n los datos completos) deber\u00e1 ser muy grande para superar en t\u00e9rminos brutos los $2.900 millones distribuidos en 2017.<\/p>\n

Hilo original\u00a0https:\/\/twitter.com\/AgustinEspada\/status\/1083402947671871489<\/a><\/p>\n

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