{"id":791,"date":"2019-01-16T08:43:01","date_gmt":"2019-01-16T11:43:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=791"},"modified":"2019-01-17T09:01:59","modified_gmt":"2019-01-17T12:01:59","slug":"militancia-territorio-redes-sociales-y-fake-news-todo-vale-en-la-campana-que-viene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2019\/01\/16\/militancia-territorio-redes-sociales-y-fake-news-todo-vale-en-la-campana-que-viene\/","title":{"rendered":"Militancia, territorio, redes sociales y fake news, todo vale en la campa\u00f1a que viene"},"content":{"rendered":"

Art\u00edculo de\u00a0Gimena Fuertes<\/a><\/span>\u00a0–\u00a0@gfuertes<\/a> publicado en Tiempo Argentino<\/a><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n digital promete ser la novedad en las elecciones de este a\u00f1o, sin embargo, los especialistas creen que todos los espacios sirven para convencer y sumar.<\/em><\/p>\n

El a\u00f1o electoral ya empez\u00f3 y por primera vez la disputa pol\u00edtica e ideol\u00f3gica se desarrollar\u00e1 tambi\u00e9n en un nuevo territorio: la comunicaci\u00f3n digital. Los especialistas en redes coinciden en que los mensajes \u2013verdaderos y falsos\u2013 operan sobre construcciones ideol\u00f3gicas previas, que no s\u00f3lo no reemplazan el mano a mano sino que lo refuerzan. Pero a la vez, advierten que las estrategias son cada vez m\u00e1s sofisticadas y ninguna fuerza pol\u00edtica puede quedar al margen si quiere militar su mensaje y juntar seguidores y votos.<\/p>\n

La experiencia de Brasil y Estados Unidos asusta a la poblaci\u00f3n, que sin embargo no deja de pasar largo rato de su d\u00eda conectada a alguna red social, p\u00fablica (como Twitter, Instagram o Facebook) o privada, como Whastapp.<\/p>\n

Directora de la Agencia Salto, la periodista polit\u00f3loga y consultora de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica digital, Natalia Zuazo, advierte que “el gobierno fracasa en todos los indicadores econ\u00f3micos sociales, y el desaf\u00edo es mostrar ese fracaso de manera creativa y estrat\u00e9gica y hay poco todav\u00eda de eso. La gente lo ve todos los d\u00edas, hay un cansancio de todo lo que sucede y hay que contarlo de manera creativa. Las redes son emocionales y audiovisuales hay que encontrar la est\u00e9tica de las redes para decir lo que quer\u00e9s decir, y eso lleva mucho trabajo. Es m\u00e1s f\u00e1cil decir que esto es mentira, y echarle la culpa al call center de Marcos Pe\u00f1a. Eso no es nada nuevo. Lo va a seguir haciendo, tiene los recursos y poco control. La tarea es otra, no es denunciar la fake news sino qu\u00e9 hacemos para contar nuestra narraci\u00f3n”, sostiene.<\/p>\n

Luciano Galup, director de Menta Comunicaci\u00f3n, analista de medios, redes y pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n, sostiene que “donde hay ciudadanos hay pol\u00edtica y hay espacio para intercambiar convencer y sumar”. “Hoy los ciudadanos est\u00e1n mucho m\u00e1s conectados y pasan gran parte de su tiempo en lo digital, con lo cual las redes van a ser un espacio central, pero lo mismo pasa en la esquina y en una plaza, o en el barrio o las compras comunitarias de verdura \u2013agrega\u2013. Las redes no vienen a desplazar instancias de contacto sino que vienen a sumar una m\u00e1s. Va a ser la primera elecci\u00f3n importante con todos los ciudadanos contactados a alg\u00fan de red digital. Desde 2015, los tel\u00e9fonos inteligentes, el 4G y el avance de conexiones de banda ancha ha sido muy importante, con lo cual las redes van a tener un peso fundamental, tanto las p\u00fablicas y privadas como WhatsApp. Pero la militancia y la participaci\u00f3n en el territorito y actos no son mundos aparte. En todos los niveles de ingreso se difunde informaci\u00f3n. WhatsApp en muchos tel\u00e9fonos es gratis, por eso en Brasil\u00a0 es fuente informativa ya que no consume datos. Hay consumos digitales en cualquier segmento comunicacional\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Verdadero o falso<\/strong><\/p>\n

Para Zuazo, despu\u00e9s de la elecci\u00f3n de Brasil, “hay un p\u00e1nico moral, como si las noticias falsas fueran una cosa que empez\u00f3 con las redes sociales. Pero los medios tradicionales mienten permanentemente y las operaciones de prensa de desinformaci\u00f3n son parte de la campa\u00f1a pol\u00edtica de toda la vida. Es verdad que las redes sociales cambian la rapidez en la distribuci\u00f3n de esas operaciones, y automatizan esas operaciones cuando son tomadas por lo que vulgarmente se llama el call center”.<\/p>\n

“La noticia falsa te la manda tu amigo al que le confi\u00e1s. La red social WhatsApp es m\u00e1s privada, pero tiene funcionamiento similar a las otras. Suponemos que en las redes sociales hablamos con todo el mundo y no es as\u00ed, s\u00f3lo es nuestro country. Est\u00e1 comprobado que hablamos con nuestra propia burbuja y WhatsApp replica ese comportamiento. Esa noticia que te llega por un familiar no hace m\u00e1s que confirmar lo que ya pensabas, no te cambia el voto, te confirma lo que vas a votar”, abunda la polit\u00f3loga.<\/p>\n

Galup opina en un sentido similar. “La herramienta de distribuci\u00f3n de informaci\u00f3n falsa tiene que ver con ciudadanos que necesitan consumir esa informaci\u00f3n porque est\u00e1n de acuerdo con lo que ellos piensan. Es falso que los brasile\u00f1os lo votaron a Bolsonaro porque consumieron informaci\u00f3n falsa, sino que consum\u00edan informaci\u00f3n falsa porque votaron a Bolsonaro. Lo mismo pas\u00f3 en la elecci\u00f3n de EE UU Los pocos estudios que hay sobre c\u00f3mo funciona la informaci\u00f3n falsa en recepci\u00f3n, no en distribuci\u00f3n, dan cuenta de que son los espacios m\u00e1s polarizados o los m\u00e1s fan\u00e1ticos quienes consumen informaci\u00f3n falsa. Los votantes de Trump m\u00e1s ubicados a la extrema derecha eran los que m\u00e1s consum\u00edan: La informaci\u00f3n falsa es una forma de entender el mundo, no de cambiar opiniones. Es poca la gente que cambia de opini\u00f3n por consumir informaci\u00f3n falsa. Es al rev\u00e9s, consume informaci\u00f3n falsa porque tienen opiniones muy fuertes o armadas en base a creencias y a discursos de odio. El discurso de odio antecede la distribuci\u00f3n de informaci\u00f3n falsa.”<\/p>\n

Granjas de trolls<\/strong><\/p>\n

Las campa\u00f1as en redes sociales para imponer t\u00f3picos o atacar a personas crecieron y se perfeccionaron desde 2015 hasta ahora. Sin embargo, los especialistas relativizan su poder. Galup argumenta: “Si existen dispositivos organizados, ya sea rentados o militantes, de espacios que se dedican a ensuciar la conversaci\u00f3n en redes, sospecho \u2013pero no tengo forma de saberlo\u2013, que no tienen un v\u00ednculo directo con el gobierno, porque entiendo que no sirven para mucho esos espacios, lo que no quiere decir que no existan. Pero s\u00ed es cierto que hay dispositivos organizados alrededor de Cambiemos que son los m\u00e1s potentes y m\u00e1s grandes, aunque los hay en todos los espacios pol\u00edticos. Tambi\u00e9n es cierto que se confunde eso con militancia digital que es otra cosa”.<\/p>\n

Zuazo a\u00f1ade: “Para los que estamos viendo c\u00f3mo funciona este ecosistema es bastante transparente la detecci\u00f3n de una operaci\u00f3n dirigida, automatizada, con el mismo mensaje y a la misma hora. Contamos con herramientas para ver si una conversaci\u00f3n es leg\u00edtima o est\u00e1n trolleando”. “Tambi\u00e9n hay autoridades en la comunidad de trolls, o cuentas que empiezan siendo troll y despu\u00e9s se convierten en autoridades, porque empiezan a trabajar para alguien. Las redes no son horizontales. Los usuarios como\u00a0Clar\u00edn<\/em>,\u00a0Infobae<\/em>, o la comunidad opositora de\u00a0P\u00e1gina 12<\/em>,\u00a0Tiempo<\/em>,\u00a0La Izquierda Diario\u00a0<\/em>y\u00a0El Destape<\/em>, que ser\u00edan referencias o autoridades m\u00e1s importantes, son medios de comunicaci\u00f3n que dirigen la conversaci\u00f3n en las redes.”<\/p>\n

Art\u00edculo publicado en Tiempo Argentino<\/a>\u00a0https:\/\/www.tiempoar.com.ar\/nota\/militancia-territorio-redes-sociales-y-fake-news-todo-vale-en-la-campana-que-viene<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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