{"id":925,"date":"2019-03-22T10:43:29","date_gmt":"2019-03-22T13:43:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/?p=925"},"modified":"2023-05-17T10:24:02","modified_gmt":"2023-05-17T13:24:02","slug":"google-recibe-su-tercera-multa-millonaria-por-abuso-de-posicion-dominante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauricioalvez.com.ar\/2018-2023\/2019\/03\/22\/google-recibe-su-tercera-multa-millonaria-por-abuso-de-posicion-dominante\/","title":{"rendered":"Google recibe su tercera multa millonaria por abuso de posici\u00f3n dominante"},"content":{"rendered":"

Javier Pallero @javierpallero<\/a> activista por los derechos humanos en internet, comenta acerca de la multa a Google, por parte de la autoridad de defensa de la competencia de la Uni\u00f3n Europea, que en este caso se refiere al servicio de intermediaci\u00f3n para la colocaci\u00f3n de anuncios (ad sense)<\/p><\/blockquote>\n

1\/ Sobre Google y la tercera multa millonaria por abuso de posici\u00f3n dominante que le pone la autoridad de defensa de la competencia de la Union Europea (hilo) En este caso, la multa se refiere al servicio de intermediaci\u00f3n para la colocaci\u00f3n de anuncios (ad sense)<\/p>\n

2\/ La gran mayor\u00eda de los ingresos de Google por publicidad contextual en b\u00fasquedas en Europa proviene de acuerdos directos con grandes sitios, que usan la tecnolog\u00eda de Google para b\u00fasquedas internas en sus p\u00e1ginas.<\/p>\n

3\/ Cuando buscas algo en el buscador interno de un gran diario, por ejemplo, te aparece un listado de resultados que incluyen publicidades. SI hay clics, ganan plata Google y la p\u00e1gina que usa el servicio.<\/p>\n

4\/ Parece que Google al hacer este acuerdo con algunas grandes p\u00e1ginas, impon\u00eda condiciones que son anticompetitivas y por lo tanto, abusivas. Esto genera esta multa. Cu\u00e1les eran las condiciones? Veamos…<\/p>\n

5\/ En algunos casos, hab\u00eda acuerdos de exclusividad. Google exig\u00eda que s\u00f3lo se usara su plataforma de colocaci\u00f3n de anuncios en b\u00fasquedas (ad sense) y ninguna otra.<\/p>\n

6\/ En otros, donde no hab\u00eda exclusividad, se establec\u00edan preferencias para los anuncios de Google. Esto se hac\u00eda estableciendo cantidades m\u00ednimas a incluir, espacios destacados y ning\u00fan otro anuncio “cerca”.<\/p>\n

7\/ Y finalmente, hab\u00eda casos de cl\u00e1usulas donde se exig\u00eda la autorizaci\u00f3n de Google para colocar anuncios en los resultados de b\u00fasqueda provistos por la competencia. Mas info de la acusaci\u00f3n en este brief del 2016, cuando comenz\u00f3 este proceso http:\/\/<\/span>europa.eu\/rapid\/press-re<\/span>lease_IP-16-2532_en.htm<\/span>\u00a0<\/span>\u2026<\/span><\/a><\/p>\n

8\/ Esta sanci\u00f3n se suma a multas anteriores, por abuso de posici\u00f3n dominante en el servicio de comparaci\u00f3n de precios “google shopping” y en la plataforma android. Dos casos que Google ha apelado. Tambi\u00e9n apelar\u00eda la sanci\u00f3n anunciada ayer.<\/p>\n

9\/ Por lo pronto hay un dato interesante: la comisionada de la competencia afirma haber observado una mejor distribuci\u00f3n econ\u00f3mica y mayor competencia en los dos casos anteriores, por reformas que Google hizo despu\u00e9s de las multas. Evidentemente, pegar en el bolsillo sirve.<\/p>\n

10\/ Finalmente, creo que Google tiene productos excelentes y supo ser un innovador en muchos mercados. Pero cuando un jugador tiene el poder de distorsionar los mercados, hay un deber ineludible de las autoridades para recuperar la libertad de competir.<\/p>\n

11\/ Esa soluci\u00f3n parece ser a adecuada para este tipo de problema (la concentraci\u00f3n en el mercado de publicidad web). Y seg\u00fan el caso y la empresa, puede haber efectos en otros problemas (de discurso p\u00fablico, por ejemplo). Pero nada es una varita m\u00e1gica: cada problema es \u00fanico<\/p>\n

12\/ Y requiere soluciones espec\u00edficas, estudiadas y complejas. S\u00f3lo en este \u00e1rea, la comisi\u00f3n de defensa de la competencia de la UE lleva a\u00f1os investigando estos casos. Temas de datos personales tomaron a\u00f1os de estudio y negociaci\u00f3n con la GDPR. Sigue con la e-privacy directive.<\/p>\n

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13\/ Ac\u00e1 un resumen completo y claro sobre el caso<\/p>\n

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https:\/\/www.politico.eu\/article\/europe-google-margrethe-vestager-adsense-antitrust-competition-fine\/<\/a><\/p>\n

\/FIN<\/p>\n<\/div>\n

\"\"
Javier Pallero<\/figcaption><\/figure>\n

Hilo original en https:\/\/twitter.com\/javierpallero\/status\/1108755270409306112<\/a><\/p>\n

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