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Guía: Desarrollo de Campañas con Objetivo Social

Las campañas son herramientas fundamentales para visibilizar problemáticas, promover la participación y fortalecer la presencia pública. En esta guía vas a definir objetivos, audiencias, mensajes clave, componentes narrativos y planificación de una campaña social.

1) Propósito de la campaña

Partí de un porqué concreto: ¿qué cambio buscás? ¿A quién beneficia? ¿Cómo se alinea con misión y valores?

2) Objetivos (SMART)

• Específicos y medibles (ej.: “1.000 firmas en 30 días”).
• Alcanzables, relevantes y con plazo claro.

3) Audiencias y aliados

• Segmentá públicos (beneficiarios, decisores, ciudadanía, medios).
• Sumá alianzas para amplificar alcance y legitimidad.

4) Mensajes y narrativa

1. Problema → la situación a cambiar.
2. Protagonistas → personas/comunidades involucradas.
3. Acción → qué propone la organización.
4. Resultado esperado → cambio posible.
5. CTA → firma, doná, participá, difundí.

5) Componentes clave

• Objetivo general y específicos
• Audiencias y mensajes
• Canales y piezas (redes/territorio/medios)
• Cronograma y responsables
• Presupuesto/recursos
• Indicadores y evaluación

6) Ejercicio práctico (borrador de campaña)

“Buscamos [cambio] para [público]. En [plazo], queremos lograr [meta medible]. Para eso, invitamos a [CTA] y coordinamos con [aliados].”

Hacer Diagnóstico

Sugerencia: si todavía no definiste identidad o relatos, revisá los módulos anteriores.