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Guía Formativa: Storytelling Institucional

Transformá identidad en relatos con impacto: contá historias reales que muestren propósito, procesos y resultados, con foco en audiencias y llamados a la acción.

1) Principios del relato

• Persona protagonista (beneficiaria, equipo o aliada) + contexto.
• Conflicto (problema social) + acción (qué hicimos y cómo).
• Cambio/resultado (evidencia) + próximo paso (CTA).

2) Estructura recomendada (PAS + AIDA)

1. Problema: ¿qué duele y a quién?
2. Agitación: consecuencias si no actuamos.
3. Solución: nuestra intervención.
4. Atención–Interés–Deseo–Acción: título potente, datos y CTA.

3) Plantilla de microhistoria (≤150 palabras)

"[Nombre] en [lugar] enfrentaba [problema]. Con [organización] y [aliados], iniciamos [acción]. En [tiempo], logramos [cambio] medido por [evidencia]. Hoy invitamos a [CTA] para sostener y escalar el impacto."

4) Estilos y formatos

• Testimonio en 3 citas, hilo de 4 placas, video 45s con subtítulos.
• Infografía: problema → acción → resultados.
• Relato accesible: lenguaje claro e inclusivo.

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Contar para inspirar: cómo comunicar el impacto de tu organización [PDF]